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文|牟云飞
3月11日凌晨，当当联合创始人、CEO李国庆在微博发布当当上市时与妻子俞渝的合影及当当其他历史发展时期的图片，并配文“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”
此举被解读为当当对海航集团收购的首次公开回应，以及“文化电商”的新品牌定位。
3月9日晚，海航集团旗下的A股上市公司天津天海投资(600751,股吧)发展股份有限公司（简称“天海投资”）公告称，公司正在筹备重大资产重组事项，标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。
根据天海投资发布的公告显示，重组拟向交易对方购买资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资，具体方案正在沟通和协商、论证中。
这意味着若交易成功，当当所有资产都将易主。
天海投资在公告中也对当当的现有资产进行披露。公告显示，当当为综合性电商平台，经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码3C、服装、鞋包等产品。
自营超过300万种SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有3000多个第三方卖家，并经营200多家实体书店，处于线上图书出版物零售领域的龙头地位。
2017年10月，外媒路透社报道称海航集团正在洽谈当当网，计划收购当当网控股权，估值80-100亿人民币。此后，李国庆辟谣称消息不属实，未签署任何协议，海航方面表示不予置评。
当当是中国最早的电子商务公司之一，由李国庆俞渝夫妇于1999年创办，2010年在纽交所上市，上市当天股价上涨86%，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。
由于阿里、京东等大批的电商企业崛起，加上自身转型不及时等原因，2016年，当当以5.56亿美元的市值完成私有化退市，创始人李国庆/俞渝夫妇控股93.17%。退市后，李国庆持股82.13%，俞渝持股11.04%，两人每年要承担利息成本至少数千万人民币。
当当退市前管理层曾预测，2016年至2020年，当当的净利润分别为1.4亿元、2.08亿元、3.1亿元、3.77亿元、3.45亿元、4.32亿元、4.92亿元。
从线上图书市场份额来看，Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，在网上零售图书市场格局上，京东以市场份额36.2%，首次位居线上图书销售榜第一；当当占据35.1%的市场份额，位居第二，此前一直是当当独占鳌头。
当当听书为当当云阅读业务中的重要板块之一，云阅读的另一项重要业务为电子书。根据当当云阅读数据显示，2017年，当当电子书和听书新增付费用户同比增长72%，销量同比增速126%，是其增速超过100%的第三个年份。
截至今年1月，当当云阅读的听书内容市场为5万小时，达50万听书用户，1000万次点击量。模式包括专业主播录制的广播剧听书、人工智能听书等。
当当云阅读总经理雷玟曾表示，2018年，当当云阅读将维持超过100%的增速，并实现两年3亿元的销售额。
李国庆也表示，未来，当当云阅读将按照开放的平台思维运营，不介意将自身用户引流至出版社或其他媒体平台。2018年，将为出版社和合作伙伴提供数据服务，提高用户匹配度及用户分析、市场能力。
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