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蓝鲸TMT 王双阳
毋庸置疑，海尔与阿里的深度合作推出的海尔系列智能电视把握了客厅经济的话语权。通过共同布局智慧视听生态系统，构建阿里海尔“给力”CP档，被认为是其成功的至关重要一环
中国客厅经济蕴含巨大商业潜力，电视大屏作为家娱的首要入口，幼教IP和AI技术正在经历着家电行业的追逐和互联网各大平台的抢滩。有预测显示，2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元，付费规模将增长近30倍，家庭娱乐无疑是新的战场。内容+体验+营销的组合模式，成为了家电企业突围的“推手”。
而推手之中，阿里是一支不可忽视的力量。海尔与阿里合作的步步升级则累积着这条赛道的最强势能。这一“组合拳”也在3月8日的家博会上通过“海尔五代电视”这一全新产品得以公布。
右一：阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸左一：阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群COO戴玮表示，“优酷、阿里音乐、阿里影业等内容引擎，加之电商、金融、云计算、人工智能技术等资源的协同，都是阿里进击家庭娱乐的根基和独特优势，将助力阿里与产业链合作伙伴一起共赢大屏新赛道。”
随着阿里巴巴于2017年投资海尔多媒体，电视可提供的内容、品类和模式越来越多。阿里与海尔的聚合将如何打造家娱新业态，重塑客厅经济新格局呢？
阿里海尔CP组，拓宽智能电视聚合边界
记者了解到，现阶段，国内传统家电企业和卖场分别借助融资、生态链整合，进一步推动客厅经济布局。随着阿里注资海尔多媒体，及其优质资源的导入，智能电视的市场迎来了内容+系统+电视硬件的新机遇，消费者同样需要聚合了内容、交互和体验的创新型产品。
2017年全球智能电视行业遭受寒冬，智能电视年销量小幅下降，仅2017年上半年的整机出货为9500万台，同比下降了3.25%。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸对记者表示，阿里自2015年与海尔开始合作，近三年来，我们看到成果显著。而在2017年整个电视行业下滑时，海尔实现的销售利润双增长，无疑证明穆旸的表态和互联网+传统电视合作的价值。
青岛海尔(600690,股吧)多媒体有限公司CEO郑刚表示，“从技术到内容再到营销，互联网赋予了电视行业新的生机，特别是阿里的赋能让海尔不但引领了人工智能时代，相信随之而来的全内容时代将给家庭用户更加精彩的客厅体验。”
值得注意的是，截止至2017年底智能电视分品牌激活量中，包括海尔、长虹、康佳在内的阿里系电视进入了市场第二阵营，激活量达1000万-2000万。
根据奥维云网的数据显示，2017年OTT整体市场规模达44亿，并预计2018年OTT整体市场规模将超过77亿；同时，付费用户未来将稳步提升，2018年OTT大屏会员收入将达20亿。
从商业角度，抑或从快速实现商业目的的角度来说，智能电视硬件质量重要，新体验+新内容+新营销的全生态更重要，因此阿里海尔组合通过聚合内容、IP、视频等方式，构建了客厅经济的新格局，智能电视聚合边界的拓宽是必然。
在机构合作方面，阿里与海尔组合重拳，将原有的封闭体系向开放生态转变，由行业竞争向合作共赢转变，智能家居企业最终可以冲破藩篱一跃而起。
毋庸置疑，海尔与阿里的深度合作推出的海尔系列智能电视把握了客厅经济的话语权。通过共同布局智慧视听生态系统，构建阿里海尔“给力”CP档，被认为是其成功的至关重要一环。当智能电视的市场竞争由系统+硬件转化到以内容为核心的全新格局时，阿里的赋能有望重塑包括海尔电视在内的客厅经济新格局。
优酷海量内容赋能智能电视新动力
科技进步与AI时代的到来，智能电视等家娱市场这块大蛋糕正被垂涎瓜分。
合纵连横的跨行业合作，成为智能电视打开客厅经济的魔法钥匙；尤其是在电视行业同质化现象日趋严重，陷入低层次竞争漩涡不能自拔的境遇下，阿里对海尔电视乃相关业务的全方位赋能，起到了相当积极的作用。
内容是最重要的的赋能。优质的海量资源一直是智能电视渴望而不可得的、吸引用户持续关注的新动能。
目前，优酷拥有国内最大内容版权库，在剧集、综艺、动漫、电影四大类内容上加持。记者向穆旸了解到，优酷为海尔电视提供了海量优质内容，大剧热综涵盖了近期热播的《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》等超级剧集和《这就是街舞》《这就是铁甲》等超级网综；除了网剧网综，版权上，剧集覆盖80%以上一线卫视大剧；国产综艺覆盖近90%卫视节目；电影片库位居全网第一，院线新片覆盖80%以上。
此外，在育儿方面，阿里赋予“海尔五代电视”的影漫内容不仅有来自NBC环球、索尼的顶级IP电影，还有迪士尼超过千集的内容授权，包括《唐老鸭俱乐部》《小熊维尼与跳跳虎》等动画片，更有《美女与野兽》《花木兰》《冰雪奇缘》等经典动漫电影。
阿里AI打造客厅经济新业态
家电行业巨头纷纷联合有内容和体验的互联网巨头抢跑客厅经济，发力深耕。
记者了解到，自2014年11月第一代阿里与海尔合作的智能电视上市，短短3年时间里历经了4代轮替。
最新发布的海尔五代电视，得益于阿里人工智能在语音交互上的最新成果，实现了在近场和远场语音上的体验突破，融合了基于机器学习的数据建模机制，有效抑制典型居家噪声，显著提高语音交互准确率。
在交互体验方面，记者向阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰了解到，海尔五代电视无需唤醒词，就能完成用户对电视的“我要看”、“我要听”、开关机、音量调节等复杂指令的操控。
此外，声纹识别技术落地应用在智能电视已然成为了未来发展的重要趋势。“海尔五代电视”也不例外，目前已经可以识别说话人的音色、细分用户属性，并基于大数据提供智能推荐，精准筛选TA人群的专题内容。比如，当下指令者为儿童，“海尔五代电视”将根据儿童人群特征智能推荐专题内容，既满足儿童观影需求又实现内容隔离，有效保护了儿童的健康成长。
鄢志杰对记者表示，阿里的人工智能电视应用系统已经能够实现包括千人千面、全过程语音、智慧模块化、物联网大数据等丰富功能。此外，“阿里人工智能综合实力处于行业领先。我们的语音交互智能通过电视、智能音箱、智联网汽车、智能家居IOT设备等多种终端触达用户，将阿里生态中丰富的互联网内容和服务带给千家万户”，他如是表示。
有行业资深人士认为，未来的智能电视需要有效的大数据和精准的智能识别等技术标配，才能实现了精准用户画像。而伴随用户量的积累，智能推荐能准确的将用户需要的内容予以传递。这样的数据赋能，可以为用户提供最为贴心的专属个性化服务。
营销赋能，助力家娱产业新升级
马云曾经表示，阿里的使命是“让天下没有难做的生意”。将开放、赋能、共享理念推广到智能电视行业，透过生态思维重新布局OTT，正是阿里拓展客厅经济的方向。
记者从海尔的中高层了解到，自海尔第四代电视以来，通过天猫的强势线上电商平台和基于IP内容所联动的线下营销活动，阿里为海尔打通了营销的新场景。每年的天猫家娱节，来自酷喵、电器城都为海尔电视导入巨大流量，并辅以优酷、微博、UC强势媒体资源，通过与《春风十里，不如你》等超级剧集的联动，阿里和海尔就内容、IP、明星、品牌成功展开整合营销。
其中，IP打法上，双方就联合推出了“虎啸龙吟定制机”和“将军在上定制机”。整合营销上以超级剧集《春风十里，不如你》为例，优酷提供了独家4K片花、IP使用授权和《春风十里，不如你》主题的定制版物料赠品等。在《春风十里，不如你》 海尔四代电视新品首发仪式上，电视剧男二“小白”扮演者陈奕龙更亲临助阵，现场体验4K影视VIP并参与互动。陈奕龙因海尔线下营销的密集曝光大幅提升热度和知名度。
《军师联盟》主演唐艺昕、《花儿与少年》宋祖儿线下互动
阿里海尔组最强CP降临客厅，打造完整的硬件+软件+场景+网生+营销的智能电视生态产业链，新体验+新内容+新营销，共同开拓自硬件、供应链到用户价值的创新实践，势必会对家庭娱乐产业格局产生巨大影响。
阿里加码智能电视，如何实现客厅经济的最大值、走通商业化是问题的关键。在品牌认知和硬件的基础上，开放的IP、优质内容、精准的AI技术以及营销自我驱动的聚合才是破解客厅经济新格局的砝码。
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