AD
腾讯想要收割直播行业的决心日渐彰显，一日之内，游戏直播领域两大头部平台先后宣布获得腾讯投资。
3月8日午间，斗鱼CEO陈少杰在其微信朋友圈发文称：
“斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。”陈少杰表示，斗鱼将全力配合腾讯深耕游戏直播领域，做好游戏与直播行业的战略协同。
虽然腾讯此前也参与了斗鱼两轮融资，但像这样完全独立投资还是第一次。
更具戏剧性的是，当日晚间，欢聚时代公告称，腾讯以4.616亿美元战略投资欢聚时代旗下虎牙直播，后者也是游戏直播平台，是斗鱼的主要竞争对手之一。同时，腾讯获得了在未来两至三年以公平价值收购不超过50.1%投票权的虎牙股份。这是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。欢聚时代CEO李学凌表示，在腾讯成为了虎牙直播的战略合作伙伴之后，相信虎牙与腾讯一起合力，将会更好的为中国的年轻游戏用户，提供游戏直播及电竞赛事等内容服务。虎牙直播也将在此次战略合作中，巩固其在直播市场的领先地位。
不算此前在斗鱼平台的投资，腾讯一日之内豪掷近11亿美元，可见其对于直播的重视。
马化腾：腾讯在探索直播等新型社交平台
腾讯收割直播平台背后是其业务结构寻求突破的诉求。
3月7日，腾讯董事局主席马化腾在参加全国人民代表大会期间透露，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外，腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。财报数据显示，2017年财年前三季度，腾讯的各项业务营收都在增长，增值服务和网络游戏是大头，但从占比来看，这两部分均呈现小幅下滑趋势。虽然社交网络营占总体营收的百分比存在一定波动，但已经是腾讯的第三大营收增长点。此外，网络广告的占比也在持续上升，最近两个财季营收占比均超10%。
腾讯就先后投资两个游戏直播平台，这也是腾讯竞争文化的一大表现。
据彭博社报道，中国市值最高科技公司的成功有时来自内部竞争。北京猎头公司Red Pagoda Resources的董事总经理安迪·默克（Andy Mok）称：“腾讯的文化如同鲨鱼子宫”，指鲨鱼子宫里未出生的鲨鱼会相互残杀以确保自己生下来。
其中，微信就是马化腾鼓励员工相互竞争以建立移动消息业务的结果。如今，马化腾希望将这种成功复制到视频直播服务中，让至少6个部门相互竞争。
腾讯欲割直播市场
随着电竞游戏的崛起，直播行业也开始爆发式增长。据腾讯科技报道，截至2016年底，各类型网络直播平台已经突破300家。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，至2019年预计用户规模达到4.95亿。
直播进入精细化运作时代后，艾瑞咨询预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到19.1%。
作为有着社交基因的腾讯，自然不会放过这个社交领域的衍生福利。
2012年起，腾讯先后投资呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼直播、虎牙直播等平台，总投资额超100亿元。除了外部投资，腾讯自己也开发了几款直播平台。
从内容上看，腾讯将直播主要押注在游戏、泛娱乐等领域。
目前，虎牙直播和斗鱼直播均位居直播行业前列。
艾媒咨询统计显示，2016年，斗鱼直播和虎牙直播分列移动直播平台累计下载量的第二和第四。而在中国整个移动直播平台的排名中，他们也处于头部。
从用户数据来看，受虎牙直播和YY直播共同推动，欢聚时代移动直播服务月活用户数同比增长36.6%至7650万，直播付费用户数同比增长25%至650万。雷帝触网则指出，每天高峰时段，斗鱼有上万名主播同时开播，注册用户超过2亿。
用户活跃度方面，智察大数据显示，游戏直播APP中，斗鱼的月度活跃用户数最高，12月份活跃用户数达1674.3万人；斗鱼则以1424.8万人的月活紧随其后。
用户粘性方面，2017年12月，虎牙直播人均日启动次数达到4.9次，名列榜单第一；斗鱼的人均日启动次数则为3.5次。
对于腾讯而言，斗鱼和虎牙可以说是其收割直播市场的两大有力武器。但外界更关心的是，未来两大直播平台是否会“合二为一”、共同对抗“外敌”，这也只能交给时间检验了。
腾讯豪赌直播，回击今日头条？
为了在内容聚合方面做出成绩，除了直播，腾讯还布局了短视频，其首要对标公司就是内容聚合领域“领军企业”——今日头条。
2016年9月，今日头条正式宣布入局短视频分发，同年，头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。
为了抢占短视频市场，今日头条还不遗余力地开始了“烧钱大战”。据界面新闻报道，今日头条方面除了发放春节红包，还通过抖音在各大渠道疯狂买量，其投放预算大概是一天300万到400万人民币之间。
“烧钱”的效果十分明显。第三方机构QuestMobile统计的数据显示，2018年春节期间，抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然不及竞品快手1.2亿日活，但头条系产品的涨势不容小觑，且可能在2018年实现日活过亿。
一位接近今日头条的人士告诉界面新闻，头条已经决定全面扶持抖音，助力其与快手的竞争。为此，头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”
另外，“头条已经在加快速度，能不能动摇到快手就看抖音今年上半年的表现了。”一位短视频行业分析人士告诉界面，“经过去年，头条已经明白，靠火山仅仅也就是拖住快手，它干不掉快手，所以今年，更多的资源都会被堆到抖音身上。”该人士补充说。早在2013年，腾讯就大力推出短视频平台微视，还请来了多位明星为微视站队，可惜最终微视还是落入了关闭的局面。但腾讯并没有放弃这个市场，眼看着今日头条发力，腾讯选择投资外部企业。
企查查信息显示，2017年3月，快手获得D轮3.5亿美元融资，本轮由腾讯领投；2018年1月，快手再获10亿美元融资，腾讯跟进投资。目前，快手的最新估值已经达到180亿美金。
一直以来，快手的负面报道不断，但长时间的处于风口浪尖也为其积累用户创造了条件。2017年11月，快手向腾讯财经披露，其APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。
春节期间，快手的品牌支出超10亿元。其中，冠名了280列高铁花去4.7亿，向用户发放拜年红包超6.6亿。
在巨额资金的支持下，产品的应用渗透率也有了明显提升。极光大数据显示，2017年11月以来，今日头条旗下的三款视频APP增长明显；进入2018年，更是呈现爬坡式上升。虽然快手的渗透率虽然一路遥遥领先，但头条系三款产品应用渗透率已近38%。不可否认，快手正面临着头条系三大产品的“包抄”。
为了“突围”，快手方面也在积极寻找新的增长点，推出了游戏业务。2018年1月，快手小游戏APP上线，极光大数据显示，不到60天的时间里，快手小游戏已经吸引了1500万注册用户，平均每天都有20万的用户新增。
对于腾讯而言，既要收割直播行业，还要保住短视频领域的优势，2018年可谓是任务艰巨。
