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前几日，谷歌宣布正式发布ARCore 1.0，可运行于13种不同型号、超过一亿台的智能手机。同时，通过与华为、小米、三星的合作，ARCore也将进入中国。
Google为了强化AR功能应用，除了原先既有的ARCore和ARKit外，2018年又接续推出Web AR并且在Motion Stills中加入AR效果，这两项新功能不需要ARCore和ARKit，就能直接在Chrome上使用，并且能依据距离远近来改变AR效果。
新功能并无法替Google在AR市场中建立优势
AR在未来的产业竞争中所占的地位会越趋重要，这也是为何Apple、Google等厂商一方面不断提及AR的重要性外，一方面又不停地推出相关平台、工具，以协助开发者发展AR应用，而有些工具或应用虽然名称不同，但实际效果却是相同的。
所以Google推出的Web AR及Motion Stills中的AR效果，虽然看起来令人感到惊艳，但实际上其竞争对手已经有推出类似功能。
Microsoft在3D小画家中就加入了AR模型与拍摄功能，就如同Web AR可以将3D模型放置在真实影像中。而Pokemon GO透过Apple ARKit开发的AR+，也能如Motion Stills的AR效果来配合距离远近，呈现大小不同的AR影像。
因此各厂商都在尝试强化自家的AR应用功能，Google即使推出了新的AR功能效果，但并不代表目前能领先对手一筹。
更重要地是这些强化AR功能效果的新应用是否真的有达到效果，并且提高AR功能对于消费者的吸引力。从目前提供的功能种类来看，其成效恐怕有限，毕竟AR拍照也可以透过特殊相框、照片后置等方式达到，除了AR游戏外，消费者还有其他手机游戏可选择。
目前提供的AR应用功能都还是属于可选，而非必要；换句话说，在没有强迫消费者使用的要素下，在新颖度过后，消费者依旧不会使用AR功能。
厂商除了提供开发工具、平台，以及部分应用服务外，还必须让消费者平时使用的一些应用服务升级到具备AR效果，例如地图导航、信息搜索的呈现等，才能有效地建立消费者使用AR习惯，才能拉开与竞争对手的距离。
AR效果的提升，亦会带来硬件效能需求的增加
AR性能的提升，同时也代表着对于硬件性能的需求，例如ARCore仅支援部分Android手机，AR+也只能应用在A9芯片之后的iOS装置，因此部分AR性能的提升仅针对部分装置，并非所有消费者都能使用。
剩下如3D小画家、Web AR等应用虽然并未限定使用的装置，可是却采用3D模型而非平面贴图，导致影像效果虽然会较佳，但会提高占用的硬件资源，将导致一些效能不足的硬件装置无法流畅地运行AR效果。
此外，3D模型资料也得从网络获得，也将使得产生AR效果时得从服务器获得模型资料，因此还得在连网情况下运作。
即使厂商推出新的AR效果和应用，希望提升AR带来的效益吸引消费者，但伴随而来的硬件成本反倒会使消费者不愿意使用AR功能，无法真正促进AR市场发展。
从这个角度来看，即使厂商迫不及待地发展各种SDK、平台、系统，但若未真正抓住消费者需求及效果和成本间的平衡，在话题过后对AR市场发展帮助甚微，近年内AR市场规模还是难以成长。
文丨 拓墣产业研究院 蔡卓邵
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