互联网基金销售江湖“硝烟四起”！蚂蚁金服、腾讯大战开启 -科技频道-金鱼财经网

巨头入局使得互联网金融领域的竞争愈演愈烈。

1月8日，蚂蚁财富公布的数据显示，财富号开放6个月来，25家基金公司在蚂蚁财富上开出“财富号”，并由此衍生出10大类、渗透在投资教育、产品科普、热点动态等500多个鲜活、生动的服务场景中，逐步覆盖投前、投中、投后的各个阶段。

就在一周前，腾讯拿下了一个关键金融牌照——基金第三方销售，加剧了与蚂蚁金服在互联网基金销售方面的竞争。

“财富号”是蚂蚁金服打开基金市场的一个重要步骤。

2015年4月，蚂蚁金服成为恒生电子(600570,股吧)旗下子公司杭州数米基金销售有限公司的控股股东，占股68.83%，从而拿下基金销售牌照。同年8月，蚂蚁金服正式推出移动理财平台蚂蚁聚宝，以独立应用的形式，为大众用户提供理财服务。

2016年，在蚂蚁聚宝上线一周年之际，蚂蚁聚宝推出适合小额、没经验、又想获得更高收益投资者的10元理财产品——“轻定投”，希望通过基于移动互联网的普惠理财方式，让曾经觉得离理财很远的的人有机会去尝试、去改变，从而缩小人与人之间的贫富差距，消除金融鸿沟。

2017年6月，“蚂蚁聚宝”宣布正式升级为“蚂蚁财富”，并正式上线“财富号。在这个阵地上，基金公司可以自主运营、销售基金，还可以结合蚂蚁金服提供的用户画像、营销工具、AI技术，有针对性的为不同用户提供差异化服务。

目前，超过100家B端机构和蚂蚁财富达成合作关系，为用户共提供金融产品3400余只；在用户体量上，蚂蚁财富注册用户超过1.8亿，有25家基金公司开设了财富号。

蚂蚁财富提供的数据显示，对比各机构财富号上线前后3个月，入驻财富号的机构在非货基的交易人数、金额、客单均有明显提升，其中入驻财富号的机构非货基交易金额增幅，是同期未入驻机构的21倍；非货基的保有量增幅，是同期未入驻机构的11倍。

在移动互联网时代到来前，东方财富(300059,股吧)是基金销售领域的第一个变革者。随着蚂蚁金服的入局，东方财富受到的威胁越来越大。

根据支付宝1月2日发布的“2017年支付宝全民账单”，支付宝目前拥有超过5.2亿月活跃用户；据比达咨询数据显示，东方财富网截至2017年5月的月活跃用户为2190.4万人。

此前，占据基金销售市场较多份额的包括天天基金、蚂蚁财富、好买基金、同花顺(300033,股吧)、上海陆金所等，腾讯的入局将使得基金第三方销售市场硝烟四起。

在基金行业，需要监管批复的牌照主要有两个：基金支付牌照和基金销售牌照。获得基金支付牌照意味着只能为基金销售提供支付结算业务，而要销售基金，唯一的渠道是获得基金销售牌照。

2012年，腾讯获得第三方基金支付牌照；此后又两次出资认购好买财富的股权，间接持有基金销售牌照。

2018年1月2日，深圳市证监局网站发布批复：核准腾安信息科技（深圳）有限公司的证券投资基金销售业务资格。公开资料显示，腾安科技成立于2017年1月3日，由腾讯全资控股子公司。腾讯方面此前向全天候科技表示，腾安将以腾讯理财通平台为基础，开展独立基金销售业务。目前，理财通渠道包括微信钱包、官网以及App，其中微信钱包是最主要的流量入口。

一位第三方销售人士评论称，东方财富、蚂蚁金服的销售量和其它公司已经不是一个量级，腾讯开展基金销售业务后，将最终与东方财富、蚂蚁金服构成三足鼎立的竞争局面。

腾讯阿里两大巨头在基金销售方面优势各不相同。

蚂蚁金服主要通过引入财经资讯等信息，为其基金销售业务服务。而在此前，阿里已通过战略入股、收购等方式，将传媒圈的半壁江山纳入麾下，其中不乏财新传媒、《商业评论》杂志、上海东方传媒集团、优酷土豆等企业。这就帮助蚂蚁金服在一定程度上填补了“社交”这个短板。

而从腾讯的角度来看，其最大的优势就是“社交”。腾讯理财通将其理财平台搭建在微信、QQ的基础上，上线三年用户数破亿，资金保有量超1500亿元，变现能力明显。

巨头混战的基金销售江湖未来格局将如何转变，只有交给时间来验证。