AD
1月9日，是微信小程序发布整一年。这一年，小程序并不是科技圈最锋芒毕露的产品，直到去年12月28日压轴出场的微信小游戏，作为小程序“拯救者”面目出现的小游戏，不仅完成了小程序类目的最后拼图，还承载了后者商业化“跳一跳”的图谋。
微信小程序“小游戏”类目的放开，意味着腾讯最终还是给最大营收支柱开了一道门，这也是最容易引发第三方开发者狂欢的开年大事。
有业内人士指出，腾讯最为第三方看重的流量就是游戏分发，但此前微信的策略过于保守，也偏于重度游戏，这实际上与微信具备的社交属性不符，轻度社交游戏实际上更适合微信，就如同PC时期QQ引导的“偷菜”热潮。
值得注意的是，在过去一年，小程序在完善技术标准的同时尝试从各种维度激活用户。比如摩拜单车小程序为代表的线下场景“扫一扫”，蘑菇街、拼多多为代表的社交电商。但无论哪一种尝试，都只是在特定受众流转，没有形成全民效应。
不愿透露姓名的业内人士指出，从打开频次和时长来看，阅读和泛娱乐仍然是中国互联网“最杀时间”的领域，但阅读的任务由腾讯新闻客户端、天天快报、微信公众号承担，小程序能够引发全民效应的就是泛娱乐，从年轻人的喜好看，不是直播（短视频）就是游戏，与腾讯核心优势最紧密相关的就是游戏。
最容易变现的也是游戏。根据第一批测试的小游戏看，部分游戏的道具内购已经开放，比如《天天爱消除》游戏的小程序版《爱消除乐园》。不过，如同阅读类小程序，微信仍然面临iOS政策的虚拟产品内购限制，只能在安卓生态小试牛刀。
在过去一年，小程序商业化集中在品牌广告层面。微信仿效搜索引擎的竞价排名机制，在用户搜索如“服装”、“蔬菜”等关键词时，优先展示品牌广告主的小程序。而利用LBS（地理位置定位）的附近商户功能，也是品牌展示的有益尝试。
但是，品牌广告或者信息流广告对于中国任何一个互联网产品都是一把双刃剑，无论微信朋友圈还是微博客户端，广告条目的增多必然触发用户的反感。而《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏爆款的出现仍然证明，游戏付费是互联网最成熟的商业模式。
对于渠道日益集中和分发价格不断上涨的游戏江湖而言，开放微信的游戏入口，对腾讯和第三方开发者是一件双赢的事情，毕竟这一天已经等待了很久。
北京商报记者 魏蔚
