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微信小程序电商异军突起，成为电商第二战场。蘑菇街12月15日宣布，今年“双12”蘑菇街客单价较“双11”提高71%，客件数提高41%。蘑菇街小程序的女装频道点击率增62%，男装增43%，平台各大类目点击率都有较大增长。
“双11”之后，“双12”的消费能力不减反增。蘑菇街认为有三方面原因。首先，传统电商发展趋缓，流量贵、利润低、中小电商边缘化，微信小程序电商为电商人找到了全新的发展道路。“双12”蘑菇街小程序电商的意外表现，一方面说明原有消费者开始尝试和选择社交电商的模式；另一方面，新的消费者进入，在微信9.8亿月活、在每日微信社交密集的状态下，没有透支和乏力一说。在微信环境下，电商大促对于转化新用户非常有效，而中小电商也赚得小程序电商的“第一桶金”。
此外，在今年“双12”，蘑菇街女装精选小程序电商在瀑布流上做了相应的调整，不仅将商品直接展示在主会场页面中，而且进行千人千面的精准化用户推荐。微信市场用户更加多元化，精准化、智能化匹配让消费者能容易找到心仪的商家，这提高了成交效率。
