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近年来，淡化“开门红”成了寿险业共同的话语基调，但今年似乎并没有延续这一风格。
对此，9月27日，华创证券在研报中提及，市场近期聚焦于即将启动的2021年“开门红”，行业及各公司对于“开门红”态度转变较为明显，“淡化开门红”的策略在今年少有提及，在市场低迷、业绩承压的环境下，行业开始重新审视价值与规模的平衡。
今年1-8月，中国人寿原保险保费收入4928亿元，同比增长11.19%；
平安人寿原保险保费收入3439.82亿元，同比下降4.4%；
太保寿险原保险保费收入1666.04亿元，同比下降1.74%；
人保寿险原保险保费收入775.65亿元，同比下降5.39%。
目前来看，各公司对于“开门红”诉求都较为强烈。
华创证券称，四季度“开门红”即将打响，今年太保寿险先行，整体时间进度相比去年提升了1个月。太保寿险10月1日上市公司2021年首款“开门红”产品——鑫享事诚(庆典版)，该产品3年交5年返还，保障期缩短至7年，搭配的庆典账户预定利率5.2%。中国人寿2021年首款“开门红”产品—鑫耀东方定期年金将于10月20日上市，目前已经可以开始预约。平安人寿预计11月初启动“开门红”，时间节点较去年略有提前。新华人寿曾表示预计将于11月中下旬或12月初启动“开门红”。
10月8日，国泰君安非银金融团队指出，从我们跟踪情况来看，由于其他理财产品收益率的下行，当前保险公司的“开门红”产品的收益率吸引力极高，我们对各家公司的开门红预期进一步上调，这将构成后续保险板块一个重要的催化剂。”
事实上，“开门红”的利好已经成为券商四季度看好保险板块的重要影响因素之一。
华创证券表示，目前来看，各公司对于“开门红”诉求都较为强烈，在业绩极低基数，转型进程过半亟需展现成效等背景下，我们对于明年开局保持乐观。长端利率走势预期明朗，保险股核心投资逻辑有所修复，叠加下半年权益市场的贡献，负债端核心逻辑修复后保险股有望迎来“戴维斯双击”。
国泰君安非银金融行业团队也表示，我们继续推荐保险板块，核心原因在于“开门红”的超预期以及资产端受益于国债收益率上行的超预期。
当然，在备战“开门红”的过程中，保险公司也在积极转型。
普华永道中国金融行业管理咨询合伙人周瑾分析称，今年年初的疫情使保险行业受到了多方位的影响，尤其是“开门红”期间的多个主要渠道的销售活动受到挑战。即使疫情对保费收入的负面影响是暂时性的，却也折射出保险公司在渠道依赖和营销模式方面的深层次问题。因此，保险行业会加速变革的进程，重点体现在业务精细化运营和数字化建设聚焦两个方面。保险公司应顺势化压力为动力，从不同层次的策略上布局，加快渠道转型和能力升级。
