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以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻新发展理念，在银保监会的指导支持下，结合行业特点和实际，制定2018年“7.8全国保险公众宣传日”活动方案。
一、年度主题
2018年“7.8全国保险公众宣传日”活动，经央视授权，与“厉害了我的国”进行合作宣传，将保险行业形象宣传与国家形象宣传结合在一起，激发行业上下、内外的情感共鸣，提升宣传效果。
2018年7.8全国保险公众宣传日年度主题为：
“守护美好，从一份保障开始”
二、活动阶段及内容
2018年7.8全国保险公众宣传日活动共分三个阶段：筹备阶段、开展阶段、总结阶段。
（一）筹备阶段（5月初至6月20日）
1.制定活动方案
（1）制定并印发全国活动方案（中国保险行业协会）；
（2）设计推送主题海报等一系列文化元素（中国保险行业协会）。
2.召开“7.8全国保险公众宣传日”动员大会（中国保险行业协会组织召开，各会员公司、地方行业协会/公会出席）
（二）开展阶段（6月21日至7月8日）
1. 组织开展“7.8保险扶贫健步走”活动（中国保险行业协会、各会员公司、地方行业协会/公会）
中国保险行业协会借助微信运动平台，开发“7.8保险扶贫健步走”微信小程序，组织行业人员带动社会公众开展保险扶贫健步走活动，为全国31个省（自治区、直辖市）、5个计划单列市、三区三州等37个地区捐赠步数，生成保险扶贫项目，经保险机构认领后，向当地建档立卡贫困人口定向捐赠保险保障，帮助贫困地区和人口解决实际困难和问题。
与中国扶贫基金会联合开展“爱心包裹”扶贫项目。活动期间，参与者还可自愿捐赠善款，直接用于四川凉山州的小学生“爱心包裹”扶贫项目。
（具体内容见附件2“7.8保险扶贫健步走活动细则”）
2. 传播推广“给7.8点个赞”手指舞（中国保险行业协会、各会员公司、地方行业协会/公会）
中国保险行业协会设计制作以“我为7.8点个赞”为主题的手指舞，并将手指舞模板视频、配套音频及教程推送给各会员单位，上传到视频类媒体平台。
各会员单位要组织从业者带动社会公众进行创新创造，充分运用本单位微博、微信、网站等各类网络媒介进行宣传推广，充分借助抖音、微视等短视频社交软件开展广泛多元的线上传播。
鼓励各会员单位调动各类资源，包括有影响力的行业大咖，各类文化、娱乐、体育名人、明星，有代表性的人民群众参与到视频的创作推广活动中来，引起爆款效应。鼓励各会员单位和广大从业者开动智慧，开展多种形式的视频创作，生动展示爱祖国、爱行业、爱生活的乐观精神和热情态度。
3.组织“发现保障背后的故事”开放日活动（各会员公司、地方行业协会/公会）
组织各级各类保险机构向公众开放本单位具有代表性的服务场所、基础设施或者服务场景、服务流程等，与公众进行良好互动，让广大人民群众更加直接、客观的认识保险行业的本质、价值及功能作用，更加深刻的认识到在一份保障背后，凝聚着保险从业者的智慧、汗水和担当，承载着行业的科技、效率和便捷。
（1）保险公众开放日活动起始时间为6月20日至7月8日。
（2）各保险公司总公司要规划确定1-3个开放内容，做好开放内容的设计策划、线上线下报名推广、活动的具体组织实施等工作。应于6月15日前将确定的开放内容提交中国保险行业协会（具体要求见附件3“保险开放日开放内容填报表”）。在组织好总公司开放日活动的同时，要指导各级分支机构配合当地行业协会做好基层开放日活动。
（3）各地方行业协会/公会负责组织本区域保险机构开展基层开放日活动。基层活动应更加具有创新性和体验感，更多聚焦查勘、理赔、救援等服务流程，让更多的社会公众切身感受保险服务的辛勤、难处和诚意。
（4）中国保险保障基金、中国保信、上海保交所等会员单位，也应根据实际情况规划公众开放平台和内容，向公众展示具有行业性的新技术、新平台、新服务、新理念。
（5）各单位可以结合本单位的宣传推广活动、客户体验活动来开展，但不能有任何商业性、推销性等相关行为。具体可开放各类工作场所、门店、后援、服务机构、公益设施等，也可带领公众现场体验查勘、理赔、救援等服务流程，还可开展知识普及、现场活动、专题影院等互动性活动。
（6）要加强宣传推广，通过自有媒体和各种方式做好线上线下的宣传预热。鼓励保险公司定向邀请不同人群开展不同主题的开放活动，如面向企业职工、政府工作人员、新闻媒体等不同群体。也可以突出亲子开放、女性开放、青少年开放、老年人开放等各种主题。要做好活动现场图片、视频、参与者感言等资料的收集整理工作，通过各种形式将活动情况宣传推广出去。
（7）要加强活动组织安排，做好人员报名、筛选、统计、回访、接送等准备工作，科学设计参观路线和形式，组织专人进行讲解和互动，做好预案演练和突发事件处置，确保活动的安全性和规范性。
4.开展中国保险大讲堂全国巡讲活动（中国保险行业协会、地方行业协会/公会）
组织开展三大主题中国保险大讲堂全国巡讲活动。主题一：组织中国保险行业协会首席专家团，千人计划专家团、中国保险大讲堂师资库专家开展保险业务、资金运用、风险管理、金融科技、宏观经济等专题讲座；主题二：组织2017年度十大中国最美保险营销员、中国优秀青年大学生保险营销员在各地开展最美系列巡讲；主题三：组织十大中国最美扶贫保险营销团队成员，深入基层和农村地区开展保险精准扶贫系列演讲，讲解保险扶贫发挥的功能作用以及典型案例。
5.开展大学生保险责任行暑期商业保险社会调查竞赛活动（中国保险行业协会）
联合共青团中央等机构开展中国大学生保险责任行2018年暑期商业保险社会调查竞赛，组织引导广大青年学生深入基层，以实地调查的方式，了解民生现状和各行业发展中的风险状况，为研究商业保险服务扶贫、服务国家战略和民生提供第一手资料。
6.举行“7.8全国保险公众宣传日”新闻发布会（中国保险行业协会）
在7月8日当天举行“7.8全国保险公众宣传日”新闻发布会，公开发布2018年“7.8全国保险公众宣传日”全国活动情况，“中国保险万事通”正式上线，7.8保险扶贫健步走项目落地情况，全面展示“守护美好，从一份保障开始”的年度主题。
（三）总结阶段（7月9日至年底）
1.组织落实“7.8保险扶贫健步走”生成的扶贫项目（中国保险行业协会、各保险公司）
2.开展持续宣传推广和活动成果总结（中国保险行业协会、保险公司、地方行业协会/公会）
3.召开7.8活动总结会议，为下一年度活动奠定基础（中国保险行业协会、保险公司、地方行业协会/公会）
三、文化元素
为实现宣传活动的集中性，聚焦公众关注，中国保险行业协会统一设计一批文化元素，推送各会员单位进行使用推广。
（一）7.8logo、活动主题海报
活动期间各会员单位要充分利用7.8全国保险公众宣传日logo、年度主题海报素材，印制宣传海报、宣传手册、宣传展板等，在不改变统一设计元素的前提下，保持宣传的集中性和统一性，形成7.8行业品牌。
（二）群众性活动宣传物料
1.“7.8保险扶贫健步走”主视觉元素。
2.“给7.8点个赞”手指舞音乐、视频和教程。
3.“发现保障背后的故事”保险开放日主视觉。
（三）“厉害了我的国”及保险扶贫公益宣传视频
中国保险行业协会将统一向各会员单位推送“厉害了我的国”宣传片及《守护篇》《梦想篇》《希望篇》《关爱篇》《心声篇》5支保险扶贫公益宣传片，各会员单位要利用广告屏幕以及微博、微信、网站等自有媒体，在7.8活动期间进行展示、推广。
“厉害了我的国”相关标识仅限于中国保险行业协会统一推送的文化设计作品使用，各会员单位未经央视授权不得擅自在自行设计的任何内容和领域使用，如违规使用，产生的法律后果由各会员单位自行承担。
四、活动宣传
（一）网络及新媒体系列宣传（中国保险行业协会、保险公司、地方行业协会/公会）
中国保险行业协会与新华网、人民网(603000,股吧)、中国经济网、和讯网、金融界等联合开设7.8全国保险公众宣传日活动专题。集中推广7.8年度主题、保险业主题文化元素、保险扶贫行动，连续报道7.8活动开展情况、保险业功能作用和责任担当；各保险公司和地方行业协会要充分利用现有的网络及新媒体开展持续深入宣传。
（二）重点媒体持续宣传（中国保险行业协会、保险公司、地方行业协会/公会）
中国保险行业协会在主流财经媒体、行业媒体等开设专栏，持续宣传保险业功能作用发挥、保险扶贫公益行动，普及保险理念和知识；各地方行业协会/公会在地方媒体开设专版、专栏，充分发挥地方媒体的区位优势，做好深度宣传工作，形成新闻宣传上下一盘棋。
（三）行业自有媒体宣传（中国保险行业协会、保险公司、地方行业协会/公会）
保险行业自有媒体联盟成员应充分利用自有的报刊、杂志、网站、微信、微博等自有媒体集中统一开展7.8相关内容的宣传和推广，实现活动宣传与公众的互动交流，为线下活动开展营造良好氛围。
五、 工作要求
（一）高度重视，加强领导。各会员单位要高度重视“7.8全国保险公众宣传日”各项要求和活动的开展，成立领导小组，紧密结合实际认真制定工作方案，整合内外部资源，集中力量开展各项活动。各地方行业协会要及时将“7.8全国保险公众宣传日”整体安排及本区域开展活动的方案向当地保监局进行报告，在监管部门的指导支持下开展好相关工作。
（二）整体部署，全员参与。今年“7.8全国保险公众宣传日”的整体方案和活动统筹继续由中国保险行业协会牵头负责，还将以法人机构为单位继续开展“保险行业公众宣传大比武”活动（具体内容见附件4“保险公众宣传大比武实施细则”）。希望各会员单位按照细则，精心组织，全员参与，上下联动，取得良好成效。
（三）主动创新，注重配合。以宣传效果最大化为目标，发挥本单位、本区域的优势，既做好规定动作，形成集中宣传效应，也注重创新，开展灵活多样、丰富多彩的活动。尤其要在统一宣传方面做好组织安排，确保活动达到预期效果。
