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在研究经济学问题时，我们经常提到一个变量，就是总收益的问题。总收益的含义稍微定性化，就是买者以愿意支付的价格在卖者那里得到的数量。而一般我们是以销售的价格乘以销售的数量(P×Q)来表示总收益。在需求曲线图上的表示，如图：
由该需求曲线上一点A可知，此时物品对应的价格为C，而卖者能得到的物品的数量为B，总收益就是价格乘以数量，在该图中即为C×B，如图，矩形OABC即为A点的总收益。
可是如果需求曲线上的点沿着曲线变动呢？在前一节中我们提到了五种不同弹性的需求曲线，把其中两中极端的情况排除，剩余三种我们看看在不同的曲线变动中，总收益如何变化。
1.在一个缺乏弹性的需求曲线中：
在A点时，由前面计算总收益的方法，可知，此时A点的总收益为：4×100=400。若是价格提高至B点，此时总收益为：5×90=450。也就是说在一个缺乏弹性的需求曲线中，如果价格上涨，则会引起总收益增加的结果。
这个是什么原因呢？通俗的来说，由于需求曲线缺乏弹性，需求量对价格的变动不是那么的敏感，即使价格的上升会导致需求量的减少，但是价格的增加的百分比却比需求量减少的百分比要大，而总收益是价格和数量的乘积，这样的结果还是会引起总收益的增加。反之，对于一个缺乏弹性的需求来说，若是价格降低，则会引起总收益减少的结果。
这种分析对于富有弹性和单位弹性的需求来说也是一样的，于是我们可以得到一个一般性的规律：
当需求缺乏弹性时，价格和总收益同方向变动；
当需求富有弹性时，价格和总收益反方向变动；
当需求为单位弹性时，价格变动时，总收益不变。
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