选用争议球员效果立竿见影 耐克在线销量增长逾30% 提供者 Investing.com

英为财情Investing.com - 据MarketWatch周六报道，硅谷一家数字商业研究公司的数据显示，市场对于耐克 (NYSE:NKE)选用美国争议球员担任最新广告代言人将打击公司销量的担忧似乎有些过虑了。

根据Edison Trends的数据，从9月2日（美国劳动节周日）至9月4日（上周二），耐克的在线销售额实际上增长了31%，而2017年同期的增长率为17%。此前，耐克发布了公司 Just Do It 口号30周年纪念广告，曾在比赛前奏国歌时下跌抗议种族不平等的美国国家橄榄球联盟（NFL）球员科林 卡佩尼克为代言人之一。

市场营销技术公司4C Insights称，这一消息引发了大量的网络热议，上周社交平台上围绕耐克和卡佩尼克的讨论大幅增加。4C数据显示，在劳动节周日和上周一，提及耐克的评论上升了1678%；关于卡佩尼克的评伦上升362280%。

有人猜测，耐克与卡佩尼克的广告会导致销量下降，但我们发现上周的数据并不支持这一猜想， Edison Trends联合创始人Hetal Pandya表示。耐克公司的股票也在经历最初的暴跌后逐渐持稳。该股票周五一度上涨1%，收跌0.12%；年初迄今上涨了29%，同期道琼斯工业平均指数上涨5%。

尽管耐克此举行动令美国总统特朗普感到不满，但这并没有阻止耐克在周四播出该广告宣传计划的第一支电视广告。除卡佩尼克外，知名非洲裔美国运动员小奥德尔 贝克汉姆、勒布朗 詹姆斯和塞雷娜 威廉姆斯均有出镜。这支广告呼吁人们追随自己的梦想。奥本海默分析师布莱恩 内格尔称赞耐克公司 更加前卫、冒险 的举动。内格尔在上周早些时候的一份报告中写道： 覆盖面甚广的代言运动员名单及其强大的品牌故事对于耐克加强与年轻人的联系而言至关重要。

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