618狂欢日初步战报出炉 京东、天猫、拼多多下重金“火拼” 提供者 Investing.com

英为财情Investing.com 据京东发布的初步数据，在618十六周年庆的第一时小内，该电商平台的成交金额同比增长65%。

其中，京东家电在2分36秒内整体成交额突破10亿元；空调品类用时7秒成交额破亿元；冰洗品类2分钟成交破4亿元；笔记本10分钟成交超5亿元。美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

此外，京东金融白条在618开场24秒内交易额即破亿，支付交易额同比涨266%，支付笔数峰值达到去年的325%，再创新高。

在这场年中大促活动中，其他各大电商也披露了最新战报。618开场首日仅16分钟内，阿里巴巴旗下天猫的消费电子超去年60分钟成交金额。除消费电子之外，美妆服饰、食品等品类都是主要 战场 ，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷加入了 亿元俱乐部 。

下沉市场电商巨头拼多多大数据研究中心首席分析师王涛称，截至6月14日中午12点，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。

几大电商巨头纷纷以巨额优惠吸引消费者。其中，数据显示，京东白条在整个618提供优惠达5亿元，本金累计节省2亿元，息费优惠超3亿元；京东并投入5亿奖金打造 城市接力赛 玩法，覆盖国内367个城市。

拼多多则联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。拼多多甚至专门成立了专门的 百亿补贴小组 ，24小时随时比对线上线下所有渠道的商品价格，随时保持产品的价格全平台最低。

天猫也在其品牌战略 618 理想生活狂欢季 发布会上宣布，今年天猫618的投入规模向双十一看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，包括满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包；主会场发券总金额超百亿等。

可以看出，这场以京东618店庆为代表的促销活动已经演变成全电商行业的狂欢盛典，各大电商平台的竞争进一步白热化，都在通过更新玩法、加大补贴力度来招徕消费者。

英为财情的行情数据显示，京东 (NASDAQ:JD)收涨1.04%；阿里巴巴 (NYSE:BABA)收涨1.15%；拼多多 (NASDAQ:PDD)收涨0.39%。

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