B站Q2用户数创新高 未来降低准入门槛老会员会开心吗？ 提供者 财联社

财联社（上海，研究员霈亭）讯，作为国内影响力屈指可数的社区，Q2财报中B站的用户数不出意外地增长稳健。

8月27日，哔哩哔哩发布Q2财报。在今年第二季度，B站实现总营收15.4亿元，同比增长50%，超市场预期；净亏损为3.15亿元，同比扩大348%，环比增长60.71%。

而在用户数方面，B站再次展现了超强的用户粘性：Q2月活用户达到了1.1亿，同比增长30%。在此之中，移动端月活用户数9620万，同比增长35%；月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102%。

游戏营收占比下降 内容更加多元

在B站公布的二季度财报中，游戏业务贡献了9.2亿营收，同比增长16.5%；广告业务贡献了1.7亿元营收，同比增长75%；电商及其他业务收入贡献了1.2亿营收，同比增长489%；直播和增值服务业务贡献了3.3亿元营收，同比增长幅度则达到了175%。

图|B站营收详情 值得注意的是，曾作为B站营收主力的游戏业务营收占比进一步下降。今年占总营收约60%的数据远低于去年77%的占比。

与此同时，直播及增值服务的营收增长迅速，今年二季度占总营收比例达到了21.4%。这意味着，B站付费会员的收入正在增多。

在另一方面，B站的亏损在进一步扩大。据财报显示，相较于去年同期亏损7030万元，今年的3.15亿元亏损同比增大了348%。

这背后是B站成本和营销开支的扩大，据财报显示，B站今年二季度的营销费用为2.4亿元，同比增长了88%。无论是扶持UP主计划还是在版权方面加大投入，究其原因都是为了吸引用户。

图|B站成本费用详情 同时，B站高管在财报发布会后的分析师会上称，之前B站很少做品牌营销，今年下半年，会增加市场策略 ，这对后续增长将起到很重要的作用，而产品算法的优化，会使新用户获得更好的体验和留存。

目标突破百亿市值 留住老用户并不容易

在Q2业绩解读会上，B站CEO陈睿表示，B站今年预计的MAU是1.1亿到1.2亿（人次），到今年第四季度，MAU可以达到1.3亿，在未来三年内可以达到1.5亿。“这个数据，是在用户质量不变的基础上，来实现的。不是为了追求数字而获取用户，而是自然地发挥我们内容生态的能力去实现。”

虽然这番表态强调了用户质量，但是最近的一则消息却让B站现有用户担起了心。

据晚点LatePost消息，B站在未来一年时间里将降低50%的会员准入门槛。过去，普通用户需要在60分钟内完成100道试题才能成为b站会员。但在未来答题或将不是必选项。

此外，B站正在考虑开始做用户增长和拉新。过去，B站没有增长团队，也从来没有为平台专门做过拉新。据悉，之所以会发生上述变化，其原因在于公司董事长陈睿对于公司能力与行业未来趋势的判断。

“（取消答题门槛的话）以后弹幕没法看了！”一位网友留言表示。

在以往，要成为B站会员，必须通过100道答题测试，内容涵盖ACG领域多个方面，在最早的时期，答题甚至还需要邀请码，这在很大程度上保证了B站用户的质量以及老用户的体验。

但在近年来，成为B站会员也变得越来越容易。不少网友发现，曾经让人到处求答案的B站测试已经可以轻易通过。就在今年6月，B站曾透露，已有4930万人通过100题入站考试成为B站正式会员。

不难看出，随着B站走到资本市场面前，在盈利压力下，B站的属性已经发生了很大的变化。

据了解，在透露降低门槛的同时，B站CEO陈睿还制定了一个目标：在三年内，b站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，b站收入要增长至100亿元人民币。

对于本质是一个社区的B站来说，创造营收与用户数必然有着直接关系。当B站在冲击百亿市值的路上越走越远，当年需要邀请码答题才能成为B站会员的日子将一去不复返。涌入B站的大量会员或许会带来更多收入，但用户体验必将面临一定压力。

在新用户和老用户面前，B站唯有在内容质量上再下功夫。

因限制游戏驿站(GME.US)等WSB概念股交易，Robinhood遭散户集体诉讼 提供者 智通财经 - 2021年1月29日

智通财经APP获悉，美国著名零佣金券商Robinhood周四遭到集体诉讼，此前Robinhood限制其用户在平台上购买游戏驿站(GME.US)、黑莓(BB.US)，AMC院线(AM...

亿万富翁Cooperman：游戏驿站(GME.US)等交易狂潮将以糟糕结局收场 提供者 智通财经 - 2021年1月29日

智通财经APP获悉，亿万富翁投资者Leon Cooperman周四表示，他认为美国散户论坛Reddit引发的游戏驿站(GME.US)及一系列个股的交易狂潮将以糟糕结局收场。 不过，...

西部数据(WDC.US)Q2营收同比降约7%，同比扭亏为盈 提供者 智通财经 - 2021年1月29日

智通财经APP获悉，美东时间周四美股盘后，西部数据(WDC.US)公布了截至2021年1月1日的2021财年第二财季财报，营收39.43亿美元，上年同期42.34亿美元;净利润为6...

我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：

保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。

垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。

我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意

确定屏蔽%USER_NAME%？

如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。

合作伙伴 腾讯财经财联社雪球云掌财经新浪财经金融界金十数据和讯网易财经汇通网证券之星FX168同花顺财经 风险批露: 交易股票、外汇、商品、期货、债券、基金等金融工具或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资金额，所以交易并非适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media提醒您，本网站所含数据未必实时、准确。本网站的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格行情存在差异。即该价格仅为指示性价格，反映行情走势，不宜为交易目的使用。对于您因交易行为或依赖本网站所含信息所导致的任何损失，Fusion Media及本网站所含数据的提供商不承担责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及交易所保留其所有知识产权。
本网站的广告客户可能会根据您与广告或广告主的互动情况，向Fusion Media支付费用。 本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。