AD
国内电商二季度，“超预期”成为了当期关键词。这一趋势在三季度似乎依旧得到延续。
今年三季度，京东(JD.US)继续延续了增长势头，收入同比增加28.7%至1348亿元，超出此前华尔街投行平均预计的Q3营收184亿美元(约合人民币1284亿元)，同比增长20.6%预期。同时也超出了京东此前预计的人民币1260亿至1300亿元区间。
与此同时，公司也给出了下一季度的业绩指引：2019年四季度收入1630-1680亿元人民币，同比增长21%-25%，指引中点高出市场预期1.6百分点。2019年全年调整后归母净利润预期由原先的80-96亿元调高至98-105亿元之间，同比增长183.3-203.5%。
智通财经APP了解到，今年三季度，京东调整后归母净利润同比增长160.6%至30.9亿元，高于市场预期77.5%，调整后归母净利率为2.3%，同比提升1.2个百分点。毛利率为14.9%，同比下滑0.5个百分点。年活跃用户达3.34亿人，环比增加1310万人，同比增长9.6%，超过70%的新客户来自低线城市。
自这一“超预期”业绩发布后，多家券商纷纷对于公司给予最新评级：
显然，京东此次的Q3业绩无疑给市场带来了一个“小惊喜”。而从另一个角度来看，京东此次业绩的超预期，也恰是市场此前对于电商市场“悲观”的体现。眼下即将进入促销活动集中的第四季度，在经过两季度“超预期”给市场“定锚”之后，能否继续带来惊喜?
2019“下沉”是主战场
据智通财经APP了解，京东收入在第三季度增速创过去5个季度新高，主要由市场下沉策略驱动。过去的第三季度中，京东重新找回用户增长，其中超过70%的新客户来自低线城市。在三季度带电品类收入同比22%的增速中，低线用户对于家电3C等高价值消费需求的释放也成为重要动力之一。
今年以来，聚焦下沉市场贯穿了京东全年策略，促成了公司三季度在低线市场的快速增长。今年上半年，京东进行联想来酷、五星电器等多项遍布家电、通讯、物业等多个领域的投资，纷纷指向三四线及以下市场。
除此之外，由去年年底成立的拼购业务部，于7月正式独立运营后，便于9月更名为“京喜”并接入微信一级入口，标志着京东在低线市场下沉的进一步加码。
京东CFO黄宣德也曾在电话会上表示，调查显示，多数一二线城市消费者只使用某个单独APP进行购物，而绝大多数低线城市消费者则会使用多个APP。公司推出京喜则意在打造双品牌策略，进一步聚焦下沉市场并提升女性用户留存。双十一当天，京喜用户近七成来自三至六线城市。
据智通财经APP了解，京喜不同的APP品牌策略，包括京喜直播、网红带货等方式。商家以短视频直播形式为用户推荐京喜“工厂直供”货品。京东集团副总裁、战略投资负责人胡宁峰曾表示，未来将进一步投资满足中低收入消费者需求的板块。
在物流方面，为备战双11，公司正式投用成都“亚洲一号”和武汉“亚洲一号”分拣中心。截至目前，京东物流“24小时达”城市覆盖率已达到95%。而针对低线市场，京东进一步推出“千县万镇24小时达”计划，进行低线市场物流升级。
可以看出，京东如今已下定打低线市场下沉战役的决心。2019下沉市场，也必定充满电商硝烟。
低线市场 京东好“沉”吗?
截至今年二季度，电商行业三强格局确立。阿里、京东、拼多多三家电商中，阿里拥有最多年化活跃买家数，并维持稳定较高增速。拼多多作为新进入者维持高增速，拥有年化活跃买家数规模第二。京东于活跃买家数量上则居于第三位置。
拼多多作为行业黑马，在成长速度上，京东GMV用了16年达到1000亿，拼多多仅用了两年。势如破竹的增长力，一定程度上也成为了京东如今坚定市场下沉的重要因素之一。而面对劲敌，京东是否能真正打赢这场下沉战?仍有众多未知数。
首先从当前市场格局来看，拼多多作为下沉市场起家电商，如今买家数量已大幅超过京东。因此无疑在下沉市场上，拼多多已占尽先机。虽然下沉策略在京东三季度表现上已初见成效，但在下沉市场要占据重要地位，目前还只是开始。
如今，不同层级城市之间存在着平行的消费市场。消费者因认知、生活条件和社会环境的不同，也有着截然不同的消费习惯。例如，低线城市的人际关系往往较一二线城市更为紧密，更容易出现跟风购买的行为。此外，低线市场消费者接触信息往往相对较少，过滤泡沫信息的能力也往往较弱。因此，不同市场之间的运营逻辑上存在众多差异。
在运营模式上，相比于平台模式起家的拼多多，作为以直营模式为主的京东在POP上仍有大量功课要做。此外，相比于重资产模式的京东，拼多多组织规模上也更为轻盈。
有人说，拼多多的崛起是一个意外。同为接入微信端的电商，京东早在2014年就获得了微信入口，最终却是后起者拼多多将其玩出了花。而究竟直营和第三方两种模式孰优孰劣?至少在下沉市场上，拼多多的快速崛起或许已经做出了回答。
在物流方面，京东推出了“千县万镇24小时达”计划。然而，物流作为电商体验的重要部分，京东在主战场上还未能对三通一达、顺丰形成压倒性优势。
而在下沉市场当中，向来以快著称的京东物流，价格敏感度较高的低线市场下，消费者是否买账，仍需要打上问号。
可以说，京东在下沉市场上的布局，还只是个开始。未来，如何定义消费群体习惯、如何选择模式、如何布局物流、供应链，都将成为决定胜负的关键。要赢得这一次的下沉市场之战，远不止想象中那么简单。
Investing.com – 加拿大股市在星期四收高，其中材料、卫生保健和工业等上涨的板块带领股指走高。 加拿大多伦多收盘时，加拿大多伦多S&P/TSX 综合指数上涨1.51%...
财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周四，美国三大股指在多家零售券商宣布对游戏驿站等异动股施加交易限制后显著反弹，但限制散户交易的行为也引发了广泛的争议和讨论。 根据美股“散户...
财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周四，法拉第未来（Faraday Future）发布公告称，已经与特殊目的收购公司PSAC达成合并协议，计划于2021年二季度完成交易并在纳...
我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：
保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。
我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意确定屏蔽%USER_NAME%？
如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。
