苹果续写硬件传奇 耳机与手表引领下一次增长 提供者 财联社

财联社 （上海，编辑卞纯）讯，iPhone推出以来的十余年，一直是苹果公司销售的主要推动力。而现在，随着智能手机产业渐趋成熟，且苹果可穿戴设备市场份额的快速扩大，作为该公司的顶级可穿戴产品，苹果耳机（Apple AirPods）和苹果手表（Apple Watch）或将在2019年及以后引领该公司增长。

作为苹果的旗舰产品，iPhone占三季度总销售额的50%以上。但多年来，该公司一直在寻求实现收入基础的多样化。苹果在过去几年中推出的几款产品和服务，如今已经转变为数百亿美元的“吸金石”。

AirPods 2019年的销售额将达120亿美元

苹果公司于2016年12月推出AirPods。尽管该设备的出货量数据未被公布，但市场估计2017年苹果售出了1600万台AirPods。

一份关于苹果的报告预计，2018年这一数字增至3500万，2019年进一步增至6000万。AirPods的平均售价为200美元，这意味着该设备2019年的销售额将达到120亿美元。

该报告显示，AirPods2020年的销售额可能达到1亿台，或收入达到200亿美元。今年10月，苹果推出了AirPods Pro，售价为249美元。该设备需求强劲，假日季料将推动其出货量增长。

报告指出：“售价249美元的AirPods Pro（提供降噪和防水功能）已经超出预期，对它们的需求正迫使苹果的装配合作伙伴应对容量和技术限制。”

它补充说：“多个供应商正在竞争生产AirPods Pro的业务，尽管一些供应商仍在提高技术水平。目前，苹果美国网站上的AirPods Pro的等待时间为两到三周。”

苹果手表继续引领智能手表市场

Apple Watch于2015年推出以来备受关注。在该设备推出之前，Fitbit（FIT）引领了可穿戴设备市场。Statista的数据显示，截至2014年底，Fitbit占全球可穿戴设备出货量的44%。

2015年，Fitbit的市场份额下降到29%，2016年底为19.2%，2017年第四季度，进一步下降至11.9%，2018年第四季度仅为9.4%。 与之形成鲜明对比的是，Apple Watch的市场份额从2015年第四季度的14.1%增长到2017年的29.6%和2018年的27.4%。

根据市场调研公司Counterpoint Research的数据，在智能手表领域，Apple Watch的出货量同比增长51%至680万台，高于42%的行业增长率。Apple Watch现在在智能手表领域的市场份额为47.9%。其它排名靠前的公司包括三星和Fitbit，市场份额分别为13.4%和11.3%。

市场研究公司IDC预计，2019年苹果手表出货量将同比增长10.8%。这意味着今年的总出货量为5100万台，高于2018年估计的4620万台。基于Apple Watch 448美元的平均售价，该设备今年的销售额可能接近230亿美元。

这意味着 AirPods 和 Apple Watch 2019 年的销售额合计将达到 350 亿美元，约占苹果公司总销售额的13%。

苹果耳机和手表将推动销售额大幅增长

当智能手机行业即将爆发之时，苹果推出了iPhone。截至目前，苹果已经售出超十亿部iPhone设备。因苹果和三星引领了智能手机制造领域的创新并彻底颠覆了市场，黑莓和诺基亚等数十亿美元的巨头被迫退出。

苹果的iPad亦是如此，推出后很快便成为平板电脑客户的最爱。但智能手机产业已经成熟。 尽管有关最新款iPhone的强劲供应链指标已推动苹果股价创下历史新高，但该公司不得不寻找其它增长途径。

根据IDC的数据，2019年可穿戴设备市场将出货2.229亿台设备。这家研究公司估计，2019年至2023年间，手表出货量将以每年9.4%的速度增长，到2023年将达到1.316亿台。与此同时，到2023年，耳戴式设备可能达到1.053亿台，这为苹果公司的长期增长提供了机遇。

在即将到来的四季度，苹果销售额料将达到创纪录的900亿美元。在iPhone继续推动苹果收入增长的同时，AirPods和Apple Watch将推动销售额大幅增长。

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