div#pop_ad { opacity: 0; }
图片来源:锐景创意
“相比市场上现有的高端奶粉,因为配方和营养的差别,有机奶粉更容易撑起高端奶粉的价格逻辑。”12月5日,乳业分析师宋亮对时代财经表示。
正如宋亮所说,在母婴用品店的货架上,越来越多的有机奶粉开始吸引着年轻父母的眼球。基于此,乳企们也纷纷加入团战,试图抓住这一商机。
12月4日,国家药品监督管理局官网发布了《2019年12月04日婴幼儿配方乳粉产品配方注册决定待领信息—已批准》公告,上述配方中就包括了河北君乐宝君恒乳业有限公司的优萃系列1-3段。
君乐宝方面在12月5日回应时代财经采访时虽然表示,“对于上述刚刚获取注册资质的奶粉配方,公司暂无可以公开的信息。”
但时代财经在全国认证认可信息公共服务平台上查询后获知,优萃系列已经拿到了有机认证证书。
行业新宠自去年惠氏高调宣布进军有机奶粉以来,有机奶粉这一品类在市场上持续升温。去年4月,美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证;今年9月,蒙牛斥资愈71亿元(人民币,下同),收购了澳洲有机奶粉品牌贝拉米。11月,澳优乳业也对外发布了其有机奶粉新品;
“有机奶粉是奶粉业一个新兴品类,和纯羊奶一样,也是近几年行业内为数不多的两个亮点。”乳业专家王丁棉在12月5日向时代财经表示。
据第三方咨询公司立木信息发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告》,2016年至2018年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,这三年线下有机奶粉销售分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元,这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。
按照王丁棉的说法,今年有机奶粉的市场规模大概在60到70亿元,增长率在30%左右,明年预计可能还会大幅度增长,将突破100亿元。
他还表示,“自婴幼儿奶粉配方注册新政实施后,国内通过注册有机奶粉品牌和配方只有20多个,相对普通奶粉来说,整个有机奶粉市场占比并不太大。但考虑到这一品类的增速,依然有‘文章’可作。同时,在整个奶粉盘子增量不大的情况下,企业肯定要抓住这几个为数不多的亮点做文章。”
正如王丁棉所说,随着人口红利的逐渐消失,国内奶粉市场已经进入存量市场的竞争。
据国家统计局的数据,2018年我国液态奶产量2505.5万吨,同比增长4.3%;干乳制品产量181.5万吨,同比增长5.7%,其中奶粉产量96.8万吨,同比下降0.7%。
在这一情况下,有机奶粉也自然成为各大乳企必争之地。以澳优为例,早在2015年,澳优就制定了黄金十年发展战略,有机奶粉便是其中一环,成为其高端奶粉市场的重要布局之一。
隐忧仍存尽管中国有机奶刚刚起步且增长迅速,但进入门槛却不低。
据王丁棉透露,“目前有机奶粉全球年产量不到3万吨,奶源相对稀缺。国内拥有有机奶源又做有机奶产品的企业非常少,国内的有机奶粉大部分是使用进口奶源及原料生产。同时,目前市场上纯有机概念的奶粉不超过三分之一,有50%至60%的有机奶粉,并非是纯有机概念奶粉。”
他还表示,有机牧场的建立至少需要三年的时间,投入周期比较长,这也决定了后入的企业在短时间内不会获得大规模的增长。
乳业分析师宋亮则认为,国内市场整体上对于有机奶粉缺乏监管、有机成分不达标等问题也困扰着有机奶粉的推广。
他告诉时代财经:“一方面,即便是现行有机食品认证办法有明确规定,在实际执行过程中却很难保证质量。把非有机当有机,或者有机成分不达标等情况时有发生。另一方面,政府层面依然缺乏有力监管,没有具体的检测手段和标准,导致有机、非有机标准不分。”
事实上,上述问题不仅在国内存在,即使在乳品消费更为发达的美国也还能见到类似的情况。
据华盛顿邮报报道,尽管销售有机奶能为奶牛场带来更多收益,但是有机认证的过程很耗时、耗财。奶牛场获得有机认证需要三年,认证费用在几百到几千美元不等。为贯彻执行相关的有机标准,美国农业部还要求农场雇用检查员,但是,即使像Aurora这样的大型农场也未必能按照有机标准进行检查。
“考虑到监管标准不一等问题,国内有机奶粉准入门槛听着很高,但实际上又不高,现有的产品标准不一,还是比较混乱。”宋亮说道。此外,他还指出,企业们对这有机奶粉一品类的趋之若鹜,目前更多的还是集中在讲故事、寻求差异化的战略层面。
Investing.com – 加拿大股市在星期四收高,其中材料、卫生保健和工业等上涨的板块带领股指走高。 加拿大多伦多收盘时,加拿大多伦多S&P/TSX 综合指数上涨1.51%...
财联社(上海,编辑 史正丞)讯,当地时间周四,美国三大股指在多家零售券商宣布对游戏驿站等异动股施加交易限制后显著反弹,但限制散户交易的行为也引发了广泛的争议和讨论。 根据美股“散户...
财联社(上海,编辑 史正丞)讯,当地时间周四,法拉第未来(Faraday Future)发布公告称,已经与特殊目的收购公司PSAC达成合并协议,计划于2021年二季度完成交易并在纳...
我们鼓励您使用评论,与用户沟通,共享您的观点并向作者及互相提问。 但是,为了获得有价值和期待的高水平评论,请注意以下标准:
保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见,也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注: 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击,对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册,这由Investing.com自由决定。
我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意确定屏蔽%USER_NAME%?
如果屏蔽,您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。