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财联社（上海，研究员 浩然）讯，2019年，中国最火的Kol（意见领袖）莫过于李佳琦。一句：“美眉们，买它，买它”让多少女生掏空了钱包。当人们还在思索如何提高电商平台流量、降低获客成本，网红带货方式已经悄然成风了。与此同时，美国不少社交媒体平台也在尝试这种新的营销方式，包括Facebook、抖音海外版TikTok等。
视频社交平台TikTok在与美国美妆品牌合作一年以后，各大品牌纷纷利用TikTok的影响力进行营销推广活动，以提高假日购物季的销量。
今年9月，TikTok推出一项名为“创造者市场”（’creator marketplace’）的功能，即为品牌方和Kols牵线，对产品进行推广。
TikTok美国部总经理Vanessa Pappas在接受电话采访时表示：“如果能够促进品牌方和原创视频博主相互交流，那将是我们的胜利。”
据悉，与TikTok 合作的品牌方包括NARS、雅诗兰黛旗下的MAC等。品牌方认为，与TikTok合作是提高年轻群体品牌认识度的一种行之有效的方式。
此外，TikTok还发起了一项名为“标签挑战”的活动，主要目的是让带货博主在平台上打广告，以吸引用户购买产品。TikTok还在尝试将产品的购买链接直接添加到视频中。
社交平台Facebook旗下的Instagram今年也加大了电子商务平台的营销力度，尝试让带货博主在视频中推广产品，方便用户直接在直播中直接购买产品。
美妆品牌EOS公司首席营销官Soyoung Kang表示：“我们非常清楚，与TikTok开展商业活动并获利并不是我们的目标。我们的目标是与一个迅速发展的平台开展深入的合作。”
当然，并非所有的品牌方都对这种营销方式深信不疑。部分社交营销机构认为，从视频博主自制的音乐是否适合品牌定位，到追踪投资回报的不确定性，都是客户们担忧的问题。
近日，TikTok受到来自美国监管部门的压力，美国国家情报部门执行负责人要求对TikTok进行国家安全风险评估。有消息称，今日头条或要出让TikTok部分股权。
今日头条于今日回应称，不打算出售部分或全部TikTok的股权。目前，TikTok在美国的下载量已达到一亿次左右。
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