奈飞(NFLX.US)改变了“观看”的定义，这将使其观众数增长35% 提供者 智通财经

如何在流媒体平台上获得一个“观看”的增长，在奈飞(NFLX.US)的网站上，每一个“观看”的增长意味着视频被单一用户观看了2分钟以上。

智通财经APP发现，奈飞在其2020年第一季度财报中改变了“观看”的定义，奈飞过去的“观看”是指用户观看了某部剧集或者电影的70%以上，现在它将“观看”的定义更改为任何一部电影或电视剧只要观看2分钟后就将计算为一次“观看”。

该公司承认，“观看”定义的改动将其观众数量增加了三分之一或更多。

奈飞的高管在致股东季度信中表示，新标准之下的观看次数比之前的标准平均高出35%左右。例如，在新标准下观看《我们的星球》的用户数为4500万，而在旧标准下是3300万。

在奈飞最新的业绩报告中表示，新的定义指出，一个“观看”意味着用户选择观看并观看了至少2分钟——足够长的观看时间表明这个观众对改内容是感兴趣的。将两分钟的观看计为一个新的观看量，奈飞表示其目标是传达该节目的受欢迎程度，而不是它的实际观众人数。

奈飞在给股东的信中写道，其新定义更接近YouTube等竞争对手对于“观看”的定义。其新定义类似与其他网站上的“最受欢迎”和“最多点击”等点击量排名。通过这种方法，短时间剧集及长时间电影将得到更公平的对待，为所有类型的内容(包括没有固定长度的互动内容)提供了公平的竞争环境。

流媒体平台在很大程度上避免了像有线电视那样提供收视率数据，有线电视利用收视率数据来吸引广告商。传统媒体公司会定期发布收视率信息，尼尔森等公司会提供更大及更详细的收视率数据。这些数据有助于广告商选择投放广告的节目及平台，而奈飞长期以来一直指出，这并不影响其不含商业广告的流媒体服务。

长年以来，奈飞一直避免提供收视率数据，但从去年开始，该公司开始在季度财报中提供有限的收视率数据。去年4月，奈飞的首席内容官泰德·萨伦多斯(Ted Sarandos)表示，他预计今后会扩大提供的数据信息。

萨伦多斯说:“在接下来的几个月里，奈飞将推出更具体的报道，首先是对其的制片人，然后是公司的成员，有随着时间的推移，将奈飞变得更加透明，让全世界都知道人们都在奈飞上看了什么内容。”

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