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财联社 （南京，记者 贾晓宁 实习生 俞奕安） 讯 ，2月28日晚，洋河股份披露了2019年业绩预告。数据显示，2019年洋河股份实现总营收231.10亿元，归属于上市公司净利润73.42亿元。
虽然利润总额依然坚挺，但洋河2019年营收和利润同比都出现下滑，其中营业收入下滑4.34%，而利润下滑了9.53%。
对此，洋河股份表示，2019年是洋河主动调整的一年，调整带来阵痛难免，但业绩下滑只是当下，而洋河股份关注的是调整后企业的成长性。
渠道调整
洋河股份公告显示，虽然2019年公司营收和利润同比都出现下滑，但洋河的总资产稳步提升，2019年，洋河股份总资产为533.92亿元，比本报告期初增长7.72%。
洋河股份表示，而营收与净利润的下滑，与公司的主动调整有关，多方面举措拖累了洋河第四几度的业绩。
洋河的主动调整，早有端倪。2019年8月，洋河股份总裁钟雨在接受财联社记者采访时表示，洋河股份高速发展之后，企业需要静下心来，进行更大的谋篇布局，2019年公司主动进行了战略性调整。2019年11月，洋河披露了与申万宏源证券、瑞银证券等券商及机构投资者的电话会议内容。其中洋河对于公司前三季度业绩增速放缓解释为，主要系6月份开始进行主动调整，采取了控货等政策。
据洋河股份相关人士介绍，2019年洋河股份从渠道调整入手，对企业产品的定价加以梳理，同时控制企业库存。2019年洋河股份分别推进核心烟酒店“明星终端“、“联盟终端”两大工程，深度合作各区域市场的核心烟酒店终端，强化相关产品品牌推广和渠道力打造，从而实现渠道自主优化。2019年上半年起，洋河股份就在进行市场稳价行动，通过“停货”、“控货”的方式，加大力度清理市场库存，提前在消化强周期库存；2019年中秋国庆两节期间，为了“控货”，即便是市区走货力超强的烟酒店，海天系列及梦之蓝等洋河主打产品，也只能通过配额从洋河申请产品。
渠道调整同时，洋河股份加强了营销体系建设，充分调动经销商积极性。企业不再追求渠道无限细化，不再追求经销商数量，减少经销商内耗，扶持有实力经销商。同时，通过调整出厂价、季度返利和年度返利，采取柔性考核制度，提高渠道利润等政策，建立更加融洽的厂商合作模式，增厚渠道利润，清除渠道库存。
国金证券研报显示，2019年洋河股份渠道调整，不考核销量，价格考核为主导，经销商不强制打款。同时渠道费用兑现，单季度费用率较高：一方面推广新品梦 6+增加费用投放，另一方面海天费用兑现，保证渠道利润。这些做法拖累了洋河股份第四季度的利润。但如排除疫情影响，渠道调整后，洋河股份在2020年三、四季度有望实现增长，收入端预计增长5%。
打造“”硬通货
而除了渠道调整之外，洋河股份在2020年将依旧把产品品质作为公司战略中心之一。
洋河股份表示，对于白酒企业来说，产品品质是吸引消费者的关键，而洋河股份对此有深刻认识。目前，洋河股份也努力把新产品 “梦之蓝M6+”以及梦之蓝系列打造为高端白酒市场硬通货。
业内人士对财联社记者表示，洋河股份作为A股市值第三的酒类企业，从产品上讲，与茅台和五粮液两位老大哥相比，还存在一定差距。尤其是茅台，目前在国内已经成为有保值升值意义的“硬通货”。而洋河股份的产品，虽然品类多，品牌响，但还不具备“硬通货”的属性。而此次着力打造“梦之蓝M6+”以及梦之蓝系列，看来也是走精品路线。高端白酒，其实一直是稀缺资源，一旦有了“硬通货”属性，对于企业来说，自然是好事。
而从竞争来看，洋河目前依然在A股白酒公司头部。2019年虽然净利润略有下滑，但总额为73.42亿元，而江苏省内发展迅速的今世缘就业，年报预报的净利润同比增加20%至30%，总额为13.81 亿元至14.96 亿元，从体量上讲，今世缘与洋股份还存在一定差距。而且，白酒行业发展目前正面临着“增量市场”向“存量市场”的过渡，洋河股份的提前布局，也将能令其在竞争中掌握战略主动性。
不过，2020年第一季度，受新型冠状病毒疫情影响，白酒市场的进一步集中化几成定局，洋河股份任重道远。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，疫情对于高端白酒影响较小，面对产业集中化，加上足够的产能保障，梦之蓝有望在2020年或将迎来新一轮增长，成为洋河股份的强劲引擎。
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