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不出所料，小米“加密兔”的饥饿营销，也如期而至。
最近几天，每到上午11点，小米的官方网站都会出现一段时间的高负载，甚至可能出现服务器故障的现象。
与以往小米新品手机发售期限量抢购的行为不同，京东的服务器不能再帮助小米分担一部分预定压力，用户也无需为“抢购”行为支付任何费用。更重要的是，小米的估值、雷军的财富，也将随着用户的蜂拥而至，不出意外地在不久的未来，达到更高。
雷布斯也抄袭
“加密兔”是小米在区块链技术上创造出来的虚拟兔子宠物，与百度“莱茨狗”、360“区块猫”、网易“招财猫”、网易“星球”类似，所有的“加密兔”都被记录在公开透明的区块链上。按照区块链技术的特质，TA们是独一无二的，一旦被用户拥有，就无法被任何人复制、修改及销毁。
事实上，小米“加密兔”在玩法上并没有太多创新。按照小米的官方介绍，“加密兔”形象由八种基因随机组合而成，每种基因都会有“稀有”和“普通”两种属性，“加密兔”含有稀有基因的数量和类型将决定TA的等级，用户的“加密兔”可能是“传说”、“史诗”、“罕见”、“稀有”和“普通”中的任何一个等级。
虽然字面上看起来颇为复杂，但实际上，小米“加密兔”的玩法只是效仿CryptoKitties。2017年11月28日，基于以太坊开发的游戏CryptoKitties上线，该游戏号称全球首个基于区块链技术开发的游戏，短短一周的时间，交易额已经达到190万美元，一只虚拟的“猫”被卖到十几万美元，庞大的交易量甚至直接导致以太坊网络的拥堵。
小米“加密兔”目前还处于内测阶段，不支持交易，只开放了部分玩法。对于CryptoKitties的“配对生育”功能，小米也采取了“照搬”方式，称未来将陆续开放繁衍等功能。
因此，从本质上看，除了未采用比特币、以太坊等公网进行发行外，小米“加密兔”与CryptoKitties别无二致。有分析人士称，“加密兔”实际上就是一种数学上的排列组合游戏，本身与区块链技术无关。但区块链技术赋予了“加密兔”唯一性和不可复制性，这也让“加密兔”在玩家层面，被赋予一定的价值。
炒作才是刚需
或许是对小米“借鉴”行为进行的反驳，小米MIUI商业产品部总经理顾大伟在接受媒体采访时表示，“加密兔”是小米在区块链方向上完成从技术到产品的第一次尝试。2016年底小米开始调研区块链技术，2017年3月启动立项，在经过不断的方案调整后，小米最终选择以“加密兔”游戏为入口开始区块链落地产品试验。
事实上，不管小米如何尝试与CryptoKitties划清界限，由于去年底CryptoKitties创造出的惊人财富神话，现如今，对所有打着区块链概念的项目，市场都充满了盲目。在百度、网易等区块链宠物产品由抢购、低潮转向趋近夭折后，小米“加密兔”的出现使玩家“无处安放”的热情找到了宣泄口。
据了解，小米平台目前尚未对“加密兔”收费，但顾大伟并未否认未来会采取收费的方式，只是称尚未确定盈利模式。
然而，小米尚未确定的盈利模式，早已在玩家圈子里逐渐清晰。
3月15日，“加密兔”上线仅一天，就有玩家在某区块链交流 QQ群里喊话：“200元收小米传说加密兔，另1元200个胡萝卜，有卖的朋友私聊”，希望能够私下进行交易。“胡萝卜”是小米“加密兔”系统里一款积分性质的道具。
几天后，“加密兔”玩家已经不甘于在圈子里炒作，在淘宝和闲鱼平台上，开始出现有关“加密兔”和“胡萝卜”的各种报价。
由于小米采取了邀请制，淘宝平台上，开始有卖家帮助玩家通过邀请链接注册会员，换取“胡萝卜”，每个邀请0.2-0.4元不等，可换取200个“胡萝卜”，而根据小米的规则，每个玩家最多可以邀请50个新玩家，这也就意味着，玩家花费10-20元，就可以换取1万个“胡萝卜”。
“胡萝卜”的价格看似不高，但“加密兔”早已一飞冲天。淘宝上，“加密兔”五个级别中居中的“罕见”级别，每只的报价也达到200元，即使是垫底的“普通”级别，报价也要30元。根据淘宝卖家介绍，目前“史诗”级别的“加密兔”已经超过1000元，而“传说”级别，已经涨到4500元，且需要先付款。相比3月15日“传说”级“加密兔”200元的价格，短短5天内，“传说”级的价格暴涨22.5倍。
为发烧估值而生
对于小米“加密兔”的价值究竟几何，业内人士持不同观点。
有玩家表示，虽然现在还看不出来加密宠物的前景，但是相对于百度的“莱茨狗”，更看好小米的产品。毕竟，小米的产品集中在物联网领域，在应用场景上更占优势。另有分析认为，“加密兔”凭借区块链的热点效应大获成功，将给小米带来巨大流量，从而为其推销小米系其它产品建立一个有利的新入口。
小米在《加密兔用户服务协议》明确声明，用户不得利用“加密兔”相关服务进行融资或从事“加密兔”、积分与法定货币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖积分，不得为“加密兔”、积分提供定价、信息中介服务，不得从事法律法规、监管政策禁止的任何活动。
这也就意味着，目前“加密兔”并不支持数字货币交易，有网易“招财猫”因支持数字货币交易而被封杀的前车之鉴，“加密兔”在这一点上格外谨慎，不想再度成为市场上的炮灰。然而，在政策层面尚未对区块链技术的应用场景做出明确规定和解读前，所有基于区块链的应用，事实上都存在极大的不确定性。
事实上，依仗区块链，小米上线“加密兔”的更重要目的，或许是谋求更高的估值。
2018年，小米正式进入上市倒计时阶段。3月初，曾有媒体以《真实的瓶颈与虚幻的王冠》为题，论述了小米所谓的“估值泡沫”，文章作者认为小米估值仅为500亿美元左右，近日市场更出现一份“小米Pre-IPO股权转让方案”，指明小米当前估值为680亿美元。
但一份来自J.P.Morgan的分析报告显示，小米在IPO时的股本价值在1240亿美元左右，IPO后公司估值将达到1400-1800亿美元。然而，有报道称，雷军早在去年11月就与投行进行接触，并将估值目标定为2000亿美元。
相比已被监管政策纳入红线的“ICO发币”，区块链拟物化的“加密兔”将自身定位为游戏，较好地规避了现实中可能触犯的法律风险，大众娱乐的玩法也使区块链项目“割韭菜”的血统得以洗白，其投机的属性更让众多玩家蜂拥而至，更别说，对小米估值数百亿的提振。
明知这不过是雷军又一场圈钱的阳谋，但这重要吗？
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