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据《广告周刊》2018年12月22日报导，电信巨子康卡斯特将整合区块链手艺，更好地婚配观众发生的数据与不计其数的广告协作伙伴。
点对点媒体Blockchain
这家总部位于费城的公司正与大众传媒播放器维亚康姆(Viacom)协作，广告处理方案供应商Spectrum Reach将开发企业级私家区块链收集。该效劳将致力于向观众供应有针对性的广告，同时确保他们的阅读习气和节目偏好的完整隐私。
这项名为“区块图”(Blockgraph)的建议旨在引入一个“身份层”，为广告商和媒体一切者供应一个平台，让他们互相交换、辨认和生意业务。它的重要性在于充任“防火墙”，防备媒体一切者将贸易上敏感的受众信息暴露给野心勃勃的广告商，而后者则受益于收视率的核实。
区块图的开发始于2017年终，当时，编程部门FreeWheel用专业知识和资金孵化了这个主意。如今，该项目设计于2019年周全推出，届时将与种种媒体协作伙伴配合宣布。
Blockgraph的杰森•曼宁汉姆(Jason Manningham)对该产物的建立和影响供应了深切的看法。他指出，传统的受众-广告婚配形式运用第三方产物来建立“自觉婚配”，并冒着暴露敏感受众信息的风险。
相比之下，块图是一个对等收集，它许可在数据加密和建立不可辨认数据集以后举行婚配处置惩罚。将婚配属性与块图的标识符目次举行比较，以供应由媒体一切者和广告商构成的终究婚配集。曼宁厄姆补充道:
“一些数字媒体公司和平台正在吸收和存储大批数据，这些数据对营销职员来讲愈来愈有价值。”然则，这也带来了本钱，因为一旦营销职员将其客户名单暴露给这些平台，他们就会落空控制权。
阔别集权
依据eMarketer的研讨，因为人口统计数据传统上是伶仃的，媒体公司没法针对受众和大规模布置计谋。另外，出于庇护数据隐私和坚持合作上风的斟酌，企业很少为了相互的好处而将巨大的数据库集合起来。
然则Manningham置信运用疏散式帐本能够协助处理这个问题。他说:“实际上，你不需要集合一切的数据，就可以获得观众的配合明白，你看到的是同一群人。”
与此同时，维亚康姆(Viacom)的首席数据官Kern Schireson运用区块链将大大下降此类本钱，同时削减广告加载时候和进步受众收益。
他补充说，Blockgraph将许可一切各方“以通明、高效和相符隐私的体式格局，用来自一切相干协作伙伴的准确数据装潢高等广告印象。”
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